Американский политолог Джон Заллер разработал теорию медиа-политики, основываясь на экономической теории демократии Э. Даунса и постулатах теории рационального выбора об инструментальном поведении акторов, преследующих своекорыстные интересы.
Заллер рассматривает медиаполитику как продукт поведения трех субъектов политического процесса: политиков, журналистов и граждан.